今年9月份起,500多种产品零售价调低20%—30%,这是宜家中国五年来最大一次的调价。宜家家居中国公司在上海宣布,在2010新财年,该公司将在中国市场推出更多优惠并加大投资,积极拓展中国市场。

五年来最大一次降价

      昨天,国际家居业巨头宜家中国公司宣布,在今年9月起的2010新财年到来时,各地宜家商场将有800多款新产品上市,同时还将有500多种产品调低零售价格,部分热卖产品降幅高达20%—30%。这已是宜家中国今年来第二次调价,在今年3月份,该公司已对旗下涉及上百种产品的价格进行下调,总体价格下降幅度达27%。

      昨天,宜家家居中国区副总裁吉丽安在接受记者采访时表示,这是宜家中国五年来最大一次的调价。

      实际上,宜家在中国采取低价策略,是为了进入更多二线城市,为宜家在中国市场的开疆拓土做准备。据宜家家居中国介绍,在截止8月份的2009财年里,宜家家居全球销售增长仅3%,而中国市场增长达16%,该公司目前在国内仅有7家店。吉丽安坦承二线城市对公司全球业绩贡献大。

转型:投资商业地产

      值得关注的是,从今年起,一直在别人眼中被视为“零售商”的宜家身份正在发生变化,它的另一重身份是:商业地产投资者。

      今年1月23日,宜家(中国)进行了人事调整。时任宜家中国区财务经理兼共享服务中心经理的丁晖,出任英特宜家购物中心中国董事总经理。这家新成立的公司,专门负责宜家在中国商业地产的投资和开发,这预示着宜家在中国的发展策略已经开始转移。

      7月23日,宜家以7.9亿元拍下北京大兴区西红门商业综合区二期项目用地。不过,宜家解释,购地是为了自建门店,“在中国越来越难找地。”业内人士则认为,宜家开始在中国市场其他领域寻求投资点,而商业地产就是其新开发的业务。